Los millones que factura la Torre de Tandil

                                    

En el año 2009, Juan Martín Del Potro se enfrentaba en el estadio Arthur Ashe a Roger Federer por la final del US Open. Cuando la pelota de Federer se fue larga, Del Potro no hizo más que tirarse de espaldas en el court, se quedó inmóvil unos segundos y se dio cuenta de que había ganado uno de los cuatro torneos de tenis más importantes. Levantó el trofeo que había soñado de chico. Pero su victoria en la cancha no sólo fue deportiva sino que lo ayudó a consolidar lo que en el mundo de los negocios del tenis ya se da en llamar Del Potro S.A. Gracias a una estrategia de negocios y un plan de marketing bien dirigido, en muy poco tiempo logró convertirse en una empresa muy rentable: por mes tuvo ingresos por poco más de u$s 1.100.000 durante el 2009. 

El vertiginoso ascenso de Del Potro lo llevó a ganar, en tan sólo seis años, u$s 5.508.310 en premios y más de u$s 12 millones por sponsors y publicidad. En total, facturó u$s 17,5 millones. Hacia finales del 2010, ya habia ganado u$s 10,5 millones. 

El crecimiento en el ranking de Del Potro, como así también de sus finanzas personales, fue progresivo y constante. Recién en agosto de 2007, también en el US Open, pudo ganar más de u$s 40 mil. Pero el verdadero salto económico lo logró con el campeonato en Stuttgart, en julio del 2008, cuando se llevó un premio de 116 mil euros y un lujoso Mercedes Benz valuado en 300 mil euros. Fue allí, en Alemania, donde Del Potro dejó de ser una promesa y pasó a convertirse en una empresa en sí mismo. Ya en 2009, Del Potro S.A. sólo conoció el éxito: por cada partido jugado ganó en promedio u$s 175 mil. Por levantar la copa en el Abierto de Estados Unidos, se llevó u$s 1.850.000 más dos autos Lexus, un ISC 250 descapotable y un exótico IS 350.

Del Potro es la nueva imagen de Powerade

El tenista Juan Martin Del Potro firmó un acuerdo con Coca-Cola y será la nueva imagen de Powerade.

Tras transformarse en el primer argentino en alzarse en 2008 con cuatro torneos consecutivos del Circuito ATP y convertirse en el tercer tenista de Argentina en ganar el US Open, Juan Martin Del Potro ha logrado alcanzar una fama que lo pone entre los tenistas Top del mundo. Esta popularidad es la que esperan aprovechar Coca-Cola que ha elegido al tenista de 21 años como nueva imagen de la línea Powerade.

La contratación además incluye la participación del tenista en diferentes programas de la compañía de bebidas que promueven la vida sana y el deporte.

Powerade es una bebida deportiva especial para hacer ejercicio físico ya que contiene Optienergy, un compuesto de vitaminas B3 y B6, que facilita la absorción de energías garantizando la máxima hidratación.

Colección Grand Slam de Reebok

Reebok presentó la nueva edición “Grand Slam”, compuesta por cuatro modelos de zapatillas que representan a cada uno de los cuatro torneos más imporatntes del tenis profesional. Son cuatro diseños que utilizan los elementos típicos de de las superficie que caracterizan a cada uno de los Grand Slam.

Con una base blanca con detalles en verde y manchas naranjas, el modelo Roland Garros representa el mítico campo de polvo de ladrillo, mientras que el modelo inspirado en Wimbledon está fabricado con base verde, una textura pastosa y detalles en morado.

El Australian Open está representado con un modelo en color azul y amarillo fosforescente busca homenajear a la superficie del Abierto Australiano.

Finalmente, el US Open está caracterizado con los colores azul, rojo y blanco, que junto a las clásicas estrellas representan la bandera estadounidense.

Aunque aún se desconoce el precio, se sabe que los diferentes modelos saldrán a la venta a medida que se vayan desarrollando cada uno de estos Grand Slams.

Maria Sharapova, deportista marketinera

María Sharapova es la mujer más vendedora de la historia del deporte y ninguna otra parece poder asomarse para hacerle algo de sombra. Su talento, belleza e incluso sus llamativos gritos lograron un coctel perfecto a la hora de la venta. Firmó su primer contrato a los 9 años con IMG durante un torneo juvenil en Florida. A partir de ese momento, la rusa se transformó en una verdadera maquina de facturar.

A lo largo de su carrera dobló sus ganancias por sponsors por sobre el dinero recaudado como tenista. Tras una lesión que la dejó casi un año muy lejos de la elite del circuito WTA, continuó generando números con valores muy superiores a lo de las Top Ten, incluso equiparando en algunos contratos a los dividendos percibidos por Rafael Nadal y Roger Federer. María Sharapova representa mucho más que una gran deportista. Su imagen engloba como nadie la estampa de la belleza y el éxito.

Por lo tanto, la parte importante de la creciente fortuna de Sharapova viene de sus acuerdos publicitarios, mientras que las ganancias provenientes del tenis representan apenas el 20% de sus ingresos. Elige a sus patrocinadores con extremo cuidado y busca relaciones a largo plazo. A la mayoría de sus sponsors no les interesa tanto la deportista como Maria Sharapova, la persona. Incluso después de estar apartada de las pistas durante ocho meses debido a su lesión en el hombro, TAG Heuer desvela una nueva campaña de marketing en torno a su imagen en marzo de 2009, seguida por las marcas Cole Haan y Sony Ericsson, Nike, Prince, Gatorade... Segura de sí misma y preparada, es una consumada comunicadora con una imagen impecable y un sentido del estilo único que se extiende más allá de las pistas de tenis. A la moda, al diseño y a los sueños de sus millones de fans.

Los tenistas mejores pagados del mundo

Las remuneraciones de los grandes atletas del mundo del deporte, suelen ser muy diversas de acuerdo a la experiencia, el tipo de deporte y por supuesto, el talento del deportista.

En la mayoría de los deportes, puede observarse una diferencia entre lo que gana un atleta masculino y lo que gana uno femenino. En el tenis, los hombres y mujeres suelen recibir la misma cantidad de dinero en una competencia. El Abierto de EE.UU. ha dado el mismo premio durante los últimos 38 años. Incluso, Venus Williams luchó por la igualdad de remuneración en Wimbledon, lo que comenzó a funcionar de tal modo a partir del año 2007.

En la actualidad, la lista de tenistas mejor pagados está compuesta tanto por hombres como por mujeres. A continuación como está compuesta la lista de tenistas mejor pagados del mundo:

1 Roger Federer
      Ingresos: 43 millones de dólares

Federer ha ganado un récord de $56.9 millones a lo largo de su carrera en concepto de premios en efectivo. También hay que tener en cuenta los ingresos que percibe por ser la figura principal de las campañas de grandes compañías como Nike, Credit y Gillette.

2  Maria Sharapova
      Ingresos: 24.5 millones de dólares

Sharapova firmó una extensión de contrato de ocho años con Nike en el año 2010 y se calcula que podría equivaler a una suma de $70 millones. La tenista también tiene su propia línea de ropa y accesorios y hace publicidad para Tiffany.

3 Rafael Nadal
      Ingresos: 21 millones de dólares

Uno de los tenistas más exitoso del momento es Nadal, quien con solo 24 años ha recibido cerca de 32.9 millones de dólares en premios en efectivo. También es la cara de grandes marcas como Nike, Kia y Babolat.

4 Serena Williams
      Ingresos: 20 millones de dólares

Williams ganó dos Grand Slams y un récord de $6.5 millones en premios en efectivo a lo largo del 2009. También tiene contratos de publicidad con Nike, Hewlett-Packard y Kraft.

5 Venus Williams
      Ingresos: 15 millones de dólares

Venus es el rostro de grandes marcas de ropa deportiva como Puma, Nike y Reebok. Incluso tiene su propia marca llamada Once. Otras de las compañías que han llamado a la tenista para utilizarla en sus publicidades son Wilson, American Express y Kraft.

6 Andy Roddick
      Ingresos: 14 millones de dólares

Aunque no es el momento cumbre del tenista, ha sido el famoso rostro de marcas como Lacoste y Lagardere.

7 Novak Djokovic
      Ingresos: 10 millones de dólares

A lo largo de los últimos años, Djokovic ha sido otro de los protagonistas del Grand Slam. El deportista ha firmado contratos con empresas como Sergio Tacchini, Head y FitLine.

8 Andy Murray
      Ingresos: 10 millones de dólares

Considerado el tenista número 1 de Inglaterra, Murray firmó un contrato con Adidas a finales del año 2009. También ha sido el popular rostro de Head y RBS.

9 Ana Ivanovic
      Ingresos: 7 millones de dólares

Considerada la mejor tenista de Serbia, Ivanovic firmó nada menos que un contrato de por vida con la marca Adidas. La bella deportista también ha sido el rostro de Yonex y Rolex.

10 Jelena Jankovic
          Ingresos: 5 millones de dólares

Los ingresos de Jankovic provienen principalmente de premios en efectivo. A lo largo del último año, la tenista recaudó cerca de 3.2 millones de dólares. El año pasado, la deportista firmó un contrato con la marca Anta y también ha sido parte de las campañas de Orbit.

Juan Martín Del Potro: Marcas y Contratos

La relación entre las marcas y los jugadores de tenis de primer nivel cambió en los últimos años. Hasta hace no mucho, los contratos eran anuales y los tenistas recibían un monto fijo por marca. Actualmente, a cada tenista se les da un bonus por terminar en el top 50, top ten o top five; por ganar un torneo; o el bonus máximo, que es por coronarse en un Grand Slam. Hasta que alzó la copa en Flushing Meadows, el tenista argentino contaba con cuatro empresas que lo patrocinaban. 

La principal es la marca de indumentaria Nike, seguida por Wilson, Sony Ericsson y PepsiCo. Después de firmar el contrato con Wilson, fue Nike el que puso los ojos sobre Del Potro y se lo aseguró a sus 15 años, cuanto todavía jugaba en la categoría junior. En la actualidad, Del Potro es la tercera figura de Nike en el circuito, detrás de Roger Federer y Rafael Nadal, número 1 y 2 del mundo, respectivamente. En cuanto a Sony Ericcson, la compañía de teléfono lo presentó como su carta principal en el Masters 1000 de Miami, en marzo de 2009, torneo en el que llegó a la semifinal y por el que embolsó u$s 148 mil.

De todas maneras, correrá por cuenta del jugador: el sueldo de su manager, entrenador y preparador físico, como también los viajes en primera clase, las estadías y las comidas. Sin contar el 30% que retiene el Estado argentino en concepto de impuestos. Franco Davin (coach de Del Potro), recibe entre un 10% a un 20% de los premios oficiales, mientras que un preparador físico del nivel que necesita Juan Martín, debe estar cobrando cerca de los u$s 8 mil.

Juan Martin Del Potro, imagen de la marca Nike, en las calles de Nueva York. 

Maria Sharapova, deportista millonaria

Puede que Maria Sharapova no haya ganado ningún torneo del Grand Slam desde 2008, pero la tenista rusa sigue imbatible como la deportista profesional mejor pagada del mundo.

Sharapova encabezó la lista anual confeccionada por la revista Forbes por séptimo año consecutivo pese a no lograr sumar un nuevo título a sus tres torneos del Grand Slam, aunque en julio llegó a la final de Wimbledon.

Los ingresos de Sharapova, la mayoría provenientes de sus actividades fuera de la cancha, se estimaron en 25 millones de dólares, el doble que su rival más cercana, la danesa Caroline Wozniacki, actual número uno del mundo del ranking de tenis.

La piloto estadounidense Danica Patrick fue tercera con 12 millones de dólares, seguida por tres tenistas: Venus Williams, la belga Kim Clijsters y Serena Williams.

Siete de las 10 deportistas que más ganaron son tenistas, incluida la china Li Na, que ganó 8 millones de dólares el año pasado, pero se espera que ascienda en el ranking y se enfrente a Sharapova por el primer puesto tras adjudicarse el Abierto de Francia.

Otra vez, Nadal se desnudo para Amani

El tenista vuelve a ser imagen de la firma y muestra su torso desnudo en una gráfica en blanco y negro.

Por segunda vez, Rafael Nadal es la imagen de Armani. La primera vez que fue convocado fue para posar en ropa interior y ahora, la apuesta es a los jeans de la marca.

Como no podía ser de otra forma, para las fotos, el tenista debió quedarse con el torso desnudo y lucir sus marcados músculos en la gráfica de Armani Jeans. La imagen se encuentra en un gigante cartel de Herald Square en Nueva York.

“Normalmente, me visto con vaqueros, polos y chaquetas. Ahora que estoy trabajando con Armani esto de la moda es una experiencia nueva. Me gusta mucho”, contó Nadal durante la presentación de la campaña.

El tenista también contó que no suele prestarle atención a las tendencias y lo que está de moda: “Si veo algo que me gusta, lo compro”.

Tenis con sponsor: Parte dos

3. Medio de organización de las competiciones

No es ningún secreto que el tenis es uno de los deportes con mayor grado de profesionalización que existen en la actualidad. El advenimiento del tenis "abierto" o profesional en el año 1969 supuso un cambio radical no sólo en la estructura de la competición sino, algo que fue más importante, en la consideración que de este deporte se hicieron los aficionados y practicantes de todo el mundo. Este cambio ha afectado de forma decisiva a la forma en que se organizan las competiciones en el mundo del tenis. Desde el punto de vista profesional el tenis es un deporte totalmente internacionalizado, es decir, el valor de los campeonatos nacionales es prácticamente nulo debido a que los jugadores de mayor categoría se han integrado en un Circuito Internacional (ATP Tour) que se disputa en países de los cinco continentes durante más de 40 semanas al año.

Los torneos tienen asignadas determinadas semanas del año que son inamovibles, los jugadores eligen o son designados para competir en dichos torneos según su clasificación y los premios en metálico que se ofrecen. La organización de un torneo de tenis supone para la ciudad un escaparate publicitario de primera magnitud.

Organizar un torneo profesional puede costar desde los 10.000 $ / Euros que se destinan a un torneo satélite para los jugadores que se quieren introducir en la clasificación ATP (Asociación de tenistas profesionales) hasta los mas de 5 millones de Euros que se reparten en premios en metálico los participantes en un torneo del Grand Slam. La práctica totalidad de los torneos que se organizan dentro del Circuito están patrocinados por firmas comerciales, por ejemplo en España se organiza el Trofeo Conde de Godó, Gran Premio Renault, El Open de Madrid patrocinado por Mercedes. De hecho, todo el ATP Tour está patrocinado por la multinacional Mercedes a la  que precedieron firmas tan importantes como Nabisco, Volvo Pepsi o Commercial Union. En el  terreno femenino el circuito internacional está sponsorizado por Sanex y anteriormente lo estuvo por la Kraft General Foods  y Virginia Slims.

   

4. Necesidades económicas para la dedicación profesional

En un apartado anterior se ha destacado la dimensión internacional del tenis desde el punto de vista de la competición. Un jugador profesional, desde el número uno al mil de la clasificación ATP, se ve obligado a viajar y estar fuera de su casa una media de 20 a 30 semanas al año. Hay pocos deportes en los que se de esto (golf, automovilismo, motociclismo, esquí, etc) y además, el tenis es un deporte en que se compite todos los días y no sólo los fines de semana. Esto hace que aquellos jugadores cuya clasificación no les permite estar invitados por la organización deban correr con sus gastos de viaje, estancia y manutención durante todas las semanas en las que compiten así como los de sus entrenadores. La búsqueda de firmas patrocinadoras que ayuden a las promesas del tenis es una constante en todos los países del mundo.  

Tenis con sponsor: Parte uno

Tenis con sponsor: Parte uno

En el tenis de un tiempo a esta parte, ha habido un aumento del número de aficionados y de practicantes. El importante auge de la práctica del tenis tanto a nivel profesional como amateur desde la aparición de figuras de la talla de Pete Sampras o Andre Agassi en los años 90, hasta llegar a los Verdasco, Roddick, Federer, Djokovic, Nadal, etc. ha venido dado no sólo por el incremento general de la actividad deportiva de los españoles en estos últimos años sino también por la preferencia hacia la práctica del tenis, deporte que se sitúa entre los 5 más practicados.  

   

Se ha planteado la importancia que tiene el marketing y más concretamente uno de sus elementos, el patrocinio, en el terreno deportivo cuando se considera al deporte, no sólo como un modelo de la sociedad sino, más concretamente, como un negocio en su más amplia acepción.  

Desde un punto de vista eminentemente marketiniano el tenis es considerado como uno de los deportes en los que se están produciendo las mayores intervenciones del patrocinio en el deporte. Por lo tanto existirán cuatro características y/o afirmaciones que justificaran el crecimiento de los sponsor en el mundo del tenis:

1. Imagen social del tenis

Desde sus orígenes el tenis ha sido considerado como el deporte de "los caballeros" y el ejemplo más evidente del "fair play",  de ahí que algunos piensen que invertir en tenis es invertir una actividad deportiva que tiene una buena imagen en la sociedad frente a las consideraciones que puedan hacerse sobre otros deportes.

2. Estrato social de los practicantes

Las características históricas del desarrollo de la práctica del tenis en nuestro país y, en general, en todo el mundo, lo han situado dentro de los deportes que comenzaron a ser practicados por un estrato social bien definido que podíamos situar en la clase media alta de la sociedad. Esto ha hecho que algunas empresas como Volvo patrocinaran eventos tenísticos "pensando que el tipo de gente que juega y ve partidos de tenis está lleno de potenciales compradores de automóviles". De todas formas es un hecho evidente la entrada del tenis en los colegios y en los polideportivos municipales con lo cual se ha ampliado el estrato social.

Los contratos publicitarios

Anteriormente se pudo analizar los tipos más habituales de patrocinio y como puede deducirse se trata de una actividad muy variada que supera el ámbito de lo meramente deportivo para adentrarse plenamente en el mundo del patrocinio y del marketing. El tenis se ha mostrado un deporte muy rentable desde el punto de vista del patrocinio y de la publicidad. Lo verdaderamente importante es que el tenis siga teniendo esa imagen de deporte altamente eficaz para el patrocinio de todo tipo de empresas. En este sentido se podrán ver varios tipos de contratos publicitarios, entre los cuales se encuentran:

- Vestimenta: Ropa, zapatillas, etc. Es el caso de Martina Hingis o Marat Safin (Adidas), Pat Rafter y Venus Williams (Reeebok), Conchita Martínez (Kappa), Juan Carlos Ferrero (Sergio Tacchini), Mónica Seles (Fila), Federer, Del Potro y Nadal (Nike) y un largo etcétera de jugadores y jugadoras del circuito internacional. 

- Raquetas: Incluye los cordajes, empuñados o grips, etc. Es el caso de Federer (Wilson), Djokovic (Prince), Nadal (Babolat), Nalbandian (Yonex), etc.

- Otros contratos: Federer, entre otras cosas, tiene contrato con una marca de relojes (Rolex) y de coches (Mercedes), Rafael Nadal con una firma de indumentaria (Armani), una bebida (Bacardi) y una marca de autos (Kia), y así uno tras otro todos los mejores jugadores.

Lo mismo puede ocurrir con jugadores locales o de categoría nacional que buscan el apoyo de empresas de ámbito más reducido que puedan sufragarles algunos gastos para cooperar con su carrera deportiva.

De todas formas, para que el tenis no se convirtiera en un deporte como el automovilismo, en el que los corredores parecen "hombres anuncio",  tanto la ATP (Asociación de Tenistas profesionales) como la WTA (Asociación de jugadoras profesionales) han desarrollado un estricto reglamento en el que se regulan las medidas máximas que puede tener la publicidad en la ropa y equipo de los jugadores. Por su parte la Federación Internacional de Tenis (ITF) establece medidas máximas y normas para la colocación de la publicidad en las vallas de la pista donde se van a disputar las eliminatorias de Copa Davis y de Copa Federación. 

Formas de patrocinio

Una vez que hemos analizado brevemente las características tan particulares del tenis vamos a señalar cuales son las formas más comunes de patrocinio dentro de este deporte en relación con el resto de las modalidades deportivas. Entre otras formas de patrocinio, podemos distinguir las siguientes: 

a) De instituciones: Federaciones internacionales, nacionales y clubes. 

La Federación Internacional de Tenis (ITF) ha creado una fundación que engloba a casi 30 fabricantes de material deportivo (pelotas, raquetas, ropa, etc.) y a otros grupos relacionados con el mundo del tenis que colaboran en el desarrollo del tenis en todos los países del mundo. 

También existen clubes de tenis que cuentan con patrocinios de firmas comerciales de forma permanente mediante la publicidad en sus instalaciones o bien aquellos que son propiedad de empresas dedicadas o no al deporte, por ejemplo empresas como Ford, Kelme, etc. 

b) De grandes torneos internacionales, nacionales y otros acontecimientos tenísticos. 

El circuito internacional masculino como femenino están patrocinados por firmas comerciales, pero también se dan los patrocinadores exclusivos de cada torneo. Por citar a algunos torneos de gran relevancia internacional; Los Campeonatos Internacionales de Francia, Roland Garros, tienen el importante patrocinio de la firma bancaria gala BNP entre otras muchas, el Open de Estados Unidos cuenta con una lista de más de 20 patrocinadores entre los que destacan Budweisser, Nike, etc., el Open de Australia está patrocinado por la firma automovilística Kia. Con respecto a los torneos que organiza la Federación Internacional de Tenis, la Copa Davis está patrocinada por la firma BNP y otras empresas tales como Heineken, Hugo Boss, Adecco, Ajilon, etc. 

De todas formas, es importante reseñar que la práctica totalidad de los patrocinios que se dan en el mundo del tenis surgen de empresas privadas que invierten en este deporte esperando obtener una rentabilidad. En otros casos se patrocinan exhibiciones entre jugadores de categoría mundial cuando estos no están participando en torneos internacionales. Además, determinadas firmas patrocinan presentaciones de sus productos mediante fiestas o "clínicas" en los que participan todos los asistentes y se reparten regalos, premios, etc. 

c) De grandes jugadores a nivel mundial y nacional 

Las empresas se vuelcan en patrocinar a las grandes figuras del tenis mundial. Las cifras de los contratos de publicidad son astronómicas y hacen que un jugador llegue a doblar y a triplicar los ingresos que obtiene por sus resultados deportivos. 

Lindt elige a Roger Federer como embajador de la marca

El tenista suizo se convirtió en el embajador global de la marca de chocolates Lindt, coincidiendo con el sesenta aniversario del lanzamiento de la variedad Lindor. Es la primera vez en la historia del anunciante, que se remonta a más de 160 años, que el nombre de la empresa se asocia a un personaje público.

La cooperación entre el tenista y la marca se usará como herramienta de comunicación y RRPP adicional a los esfuerzos de marketing a escala global, según un comunicado difundido por la marca suiza. Hasta ahora su comunicación estaba basada en los llamados Maestros Chocolateros de Lindt. Según la firma, el actual número 3 del tenis es el prescriptor perfecto para Lindt porque representa los mismos valores: “Suizo”, “Premium”, “Calidad” y “Pasión”.

El aviso publicitario bautizado "Aeropuerto" se estreno en el año 2009 cuando el jugador se encontraba jugando la final del Abierto de Estados Unidos. En ese momento Federer ocupaba el puesto numero 1 del ranking mundial. 

Tenis y Publicidad: Mujeres

Años atrás, era muy poco probable encontrar una tenista profesional en un anuncio publicitario. Sin embargo, en la actualidad, gracias al desarrollo del marketing y la publicidad, las empresas más importantes del mundo gastan millones de dólares para tener a la deportista más destacada del momento como cara de alguno de sus productos o incluso de su propia marca. 

Hoy en día, no es nada extraño encontrar la cara de una bella exponente del deporte blanco como portada de una revista, como cara de un producto específico, o quizás promocionando alguna marca en particular. Y es que hay que ser sinceros, el tenis vende. Y siendo brutalmente sinceros, el tenis femenino vende más. Nunca antes se habían visto tantas marcas en las que se empleen jugadoras profesionales de tenis para promocionar sus productos.

Las empresas, no solamente buscan a las tenistas más destacadas para que representen su marca o producto, sino que desembolsen fuertes sumas de dinero para que aquellas tengan la exclusividad de sus marcas y utilicen únicamente sus productos. Un ejemplo de esto lo vemos con la tenista Ana Ivanovic, quien representa a la marca alemana Adidas, la cual le provee de todas las prendas de vestir que emplea en entrenamientos y torneos (oficiales y no oficiales). En este sentido, es tan estricto el acuerdo, que ella debe utilizar dichas prendas en todos los eventos en los que vaya a participar.

Finalmente, al haberse difundido a nivel global la participación de las exponentes de esta disciplina deportiva en los medios de comunicación, hoy en día no es raro ver en televisión gran cantidad de comerciales en los que la protagonista suele ser una tenista profesional. Tal es el caso del último comercial de la aerolínea Turkish Airlines, en el cual aparece la danesa Caroline Wozniacki, tenista que actualmente ocupa el primer lugar del ránking de la WTA.

Tenis y Publicidad

Tenis y publicidad son un matrimonio perfecto. No suelen tener muchas peleas y ambos sacan beneficios el uno del otro. Las marcas se rodean del prestigio y de la figura de los más grandes de la raqueta, mientras que las primeras espadas del ranking se hacen de oro protagonizando campañas.

Los tenistas son uno de los gremios mejor pagados dentro del mundo del deporte. Y es todo gracias a la publicidad. Con datos del año pasado, el suizo Roger Federer ocupa el lugar como el segundo deportista mejor pagado del mundo. Por delante sólo Tiger Woods, aunque con su caída en desgracia fácil será que este año sea desbancado.Federer ha ganado en su carrera más de 56 millones de dólares, la mayor parte de ellos en contratos publicitarios. Es la imagen de firmas de ropa deportiva, marcas de productos para el afeitado, productos relacionados con el tenis, compañías aéreas, pero sobre todo de entidades bancarias, que ven en él la línea de honestidad y rectitud que quieren asociar con sus marcas.

El caso de Rafael Nadal es distinto. Su imagen de 'niño buen' también le ha permitido, un escalón por debajo del suizo, ganar dinero a costa de la publicidad. Fiel a las marcas de automóviles o relojes que apostaron por él cuando aún no era número uno, el mallorquín ha patrocinado casi de todo: desde marcas famosas a la hora del desayuno hasta entidades bancarias, pasando por ser reclamo turístico de las Islas Baleares o de firmas de moda. Seis millones de euros costó sólo la campaña que protagonizó para el departamento de turismo de las islas, por hacerse una idea.

Número uno y dos del mundo, son los que se reparten más trozos del pastel, pero no son los únicos que lo prueban. Novak Djokovic, estrella mediática en su país, también se ha hinchado a hacer anuncios. En él la parte divertida es el gancho.

Estados Unidos es el territorio de Andy Roddick. En el mercado publicitario por excelencia, el tejano es un rey y ha sabido ocupar como nadie el hueco dejado por Sampras y Agassi. 

Juan Martín del Potro tiene nuevo sponsor: Visa

La tarjeta anunció que será el nuevo sponsor del tenista Juan Martín del Potro. Visa es además main sponsor de las Leonas, los Pumas, la Selección Masculina de Hockey sobre Césped y los seleccionados Nacionales de Básquet.

Durante el anuncio, Rodolfo Masera, Gerente de Publicidad y Servicios de Marketing de Visa, señaló que “es un honor para nosotros poder contar con Juan a partir de hoy. Por su enorme talento y por su entrega estoy seguro de que es el deportista ideal para apoyar desde una compañía como la nuestra. Tanto o más importante que su capacidad deportiva nos enorgullecen sus valores como persona y como deportista”. Por su parte, Del Potro expresó su agradecimiento a Visa por confiar en él para ampliar el programa de patrocinios deportivos de la empresa. 

Los tenistas mas ricos de todos los tiempos.

La ATP oficializó un ranking de ganancias que lo tiene a Federer como líder absoluto, con amplia diferencia respecto de sus inmediatos perseguidores. Nalbandian es el que más ganó entre los argentinos. No figuran Vilas, Borg y otras leyendas.

Los tiempos cambiaron tanto que glorias del tenis como Guillermo Vilas y Bjorn Borg ni siquiera aparecen en el top 100 de los jugadores más ricos de la historia. Que Jimmy Connors, el que más títulos oficiales cosechó –109–, figure en el puesto 47, es otro signo bien claro. Nadie discutiría, en cambio, a Roger Federer como líder absoluto, acaso porque el relojito suizo rompió, paradójicamente, con todas las barreras del tiempo.

El helvético acumuló u$s63.594.558 sólo en concepto de premios oficiales; es decir, como parte de las ganancias del circuito ATP, organización que se creó a comienzos de los 70, lo cual explica la exclusión de otras leyendas como por ejemplo Rod Laver, el australiano que vivió tanto el amateurismo como el profesionalismo y ganó en su carrera 11 títulos de Grand Slam.

Segundo aparece, muy lejos, Pete Sampras, con 43,2 millones de la moneda norteamericana, más de 20.000.000 por debajo de Federer. En el tercer escalón del podio surge Rafael Nadal, quien por ahora acumula u$s42,6 y luego del US Open probablemente desplace a "Pistol Pete". Cuarto está el también norteamericano Andre Agassi, con 31 millones.

El mejor argentino clasificado es David Nalbandian, en el puesto 29 con u$s10.583.926 en ganancias. Entre los latinoamericanos sólo lo supera Gustavo Kuerten (15º y u$s14,8 millones). Juan Martín Del Potro, con menos de cinco años en el circuito grande, asoma en la posición 59, a costa de u$s7.547.382, consigna el informe publicado por el diario El Cronista.

Otros representantes nacionales como Juan Ignacio Chela (77, u$s6.137.950), Gastón Gaudio (78, u$s6.066.156), Guillermo Coria (80, u$s5.915.620) y Guillermo Cañas (95, u$s5.285.575) superan a Vilas, que con 4,9 millones de dólares en premios –y cuatro Grand Slam en sus espaldas, entre 62 títulos– quedó fuera del top 100.

Pese a que los tenistas han mejorado notoriamente su participación en las ganancias que ofrece el tenis –por caso, para este relevo no cuentan la publicidad ni las garantías que reciben por disputar determinados torneos–, por estas horas mantienen una tensa negociación con la ATP para incrementar esos números, teniendo en cuenta que actualmente reciben el 13% de lo que recauda la organización por temporada. A la cabeza del reclamo está Andy Roddick.