Tenis con sponsor: Parte uno

Tenis con sponsor: Parte uno

En el tenis de un tiempo a esta parte, ha habido un aumento del número de aficionados y de practicantes. El importante auge de la práctica del tenis tanto a nivel profesional como amateur desde la aparición de figuras de la talla de Pete Sampras o Andre Agassi en los años 90, hasta llegar a los Verdasco, Roddick, Federer, Djokovic, Nadal, etc. ha venido dado no sólo por el incremento general de la actividad deportiva de los españoles en estos últimos años sino también por la preferencia hacia la práctica del tenis, deporte que se sitúa entre los 5 más practicados.  

   

Se ha planteado la importancia que tiene el marketing y más concretamente uno de sus elementos, el patrocinio, en el terreno deportivo cuando se considera al deporte, no sólo como un modelo de la sociedad sino, más concretamente, como un negocio en su más amplia acepción.  

Desde un punto de vista eminentemente marketiniano el tenis es considerado como uno de los deportes en los que se están produciendo las mayores intervenciones del patrocinio en el deporte. Por lo tanto existirán cuatro características y/o afirmaciones que justificaran el crecimiento de los sponsor en el mundo del tenis:

1. Imagen social del tenis

Desde sus orígenes el tenis ha sido considerado como el deporte de "los caballeros" y el ejemplo más evidente del "fair play",  de ahí que algunos piensen que invertir en tenis es invertir una actividad deportiva que tiene una buena imagen en la sociedad frente a las consideraciones que puedan hacerse sobre otros deportes.

2. Estrato social de los practicantes

Las características históricas del desarrollo de la práctica del tenis en nuestro país y, en general, en todo el mundo, lo han situado dentro de los deportes que comenzaron a ser practicados por un estrato social bien definido que podíamos situar en la clase media alta de la sociedad. Esto ha hecho que algunas empresas como Volvo patrocinaran eventos tenísticos "pensando que el tipo de gente que juega y ve partidos de tenis está lleno de potenciales compradores de automóviles". De todas formas es un hecho evidente la entrada del tenis en los colegios y en los polideportivos municipales con lo cual se ha ampliado el estrato social.