Tenis y Publicidad

Tenis y publicidad son un matrimonio perfecto. No suelen tener muchas peleas y ambos sacan beneficios el uno del otro. Las marcas se rodean del prestigio y de la figura de los más grandes de la raqueta, mientras que las primeras espadas del ranking se hacen de oro protagonizando campañas.

Los tenistas son uno de los gremios mejor pagados dentro del mundo del deporte. Y es todo gracias a la publicidad. Con datos del año pasado, el suizo Roger Federer ocupa el lugar como el segundo deportista mejor pagado del mundo. Por delante sólo Tiger Woods, aunque con su caída en desgracia fácil será que este año sea desbancado.Federer ha ganado en su carrera más de 56 millones de dólares, la mayor parte de ellos en contratos publicitarios. Es la imagen de firmas de ropa deportiva, marcas de productos para el afeitado, productos relacionados con el tenis, compañías aéreas, pero sobre todo de entidades bancarias, que ven en él la línea de honestidad y rectitud que quieren asociar con sus marcas.

El caso de Rafael Nadal es distinto. Su imagen de 'niño buen' también le ha permitido, un escalón por debajo del suizo, ganar dinero a costa de la publicidad. Fiel a las marcas de automóviles o relojes que apostaron por él cuando aún no era número uno, el mallorquín ha patrocinado casi de todo: desde marcas famosas a la hora del desayuno hasta entidades bancarias, pasando por ser reclamo turístico de las Islas Baleares o de firmas de moda. Seis millones de euros costó sólo la campaña que protagonizó para el departamento de turismo de las islas, por hacerse una idea.

Número uno y dos del mundo, son los que se reparten más trozos del pastel, pero no son los únicos que lo prueban. Novak Djokovic, estrella mediática en su país, también se ha hinchado a hacer anuncios. En él la parte divertida es el gancho.

Estados Unidos es el territorio de Andy Roddick. En el mercado publicitario por excelencia, el tejano es un rey y ha sabido ocupar como nadie el hueco dejado por Sampras y Agassi.